COMMENT REFERENCER SON SITE SUR GOOGLE ? LES 3 PILIERS DU SEO

18 juin 2020
comment bien référencer son site web ? les 3 piliers du SEO

Avoir un site web performant signifie :  qui travaille réellement pour vous, en représentant votre entreprise, tout en permettant à vos clients de vous trouver et de vous contacter. Pour bien référencer votre site sur Google et les autres moteurs de recherche, il faut donc attaquer le problème au travers des 3 axes : 

  1. Résoudre les problèmes techniques (optimisation “on-site”)
  2. Créer des contenus de qualité
  3. Faire du netlinking

Nous allons détailler les 3 piliers sur lesquels bâtir le référencement naturel de votre site web et apparaître ainsi dans les premiers résultats de recherche.

1. L'optimisation "on site" pour bien référencer son site web

Référencer son site web exige d’avoir un code de qualité. Il s’agit de l’optimisation « on site ».

Un site web bien codé permet à Google de comprendre le contenu de votre site et lui envoi l’information indiquant votre sérieux qui mérite d’être mis avant.

À l’inverse, si vous avez un site médiocre aux yeux des moteurs de recherche (même si tout le monde vous dit qu’il est magnifique !), vous ne monterez jamais dans les résultats de recherche.

Votre référencement naturel en est alors négativement affecté. En effet, Google peine à comprendre votre contenu et ne peut donc pas fournir les informations venant de votre site aux internautes qui les recherchent. 

Tout le monde y perd, sauf vos concurrents !

Voici donc la liste non-exhaustive des principales erreurs à corriger de toute urgence :

Problèmes de serveur et de statut HTTP​

En informatique, le code HTTP permet de déterminer le résultat d’une requête, c’est-à-dire : si la page demandée s’est correctement affichée ? Ou si cette demande entraine une erreur.

Par exemple, le statut Erreur 404 signifie que la page demandée par le visiteur est introuvable, ce qui est un très mauvais signal à envoyer à Google.

Erreurs à surveiller :

  • Erreurs 4xx
  • Pages non explorées
  • Images internes cassées

Problèmes liés à des balises sous-optimisées

Les balises «meta » sont le moyen pour faire comprendre à Google les sujets traités des pages de votre site. Elles vous permettent de ressortir lorsque des internautes font des recherches sur ces mots clés et expressions.
C’est donc un point primordial dans le référencement de votre site web.
 
Voici les erreurs les plus fréquentes :
  • Balises titre et meta descriptions dupliquées ou manquantes
  • Balises H1 manquantes ou dupliquées
  • Attributs ALT manquants (ou texte alternatif)
  • Balises trop courtes ou trop longues

Contenu dupliqué

Les moteurs de recherche, tout comme vos visiteurs (et futurs clients), veulent voir du contenu original et de qualité. Et démontrant votre expertise bien évidemment.

Évitez par-dessus tout :

  • Contenu dupliqué dans les balises (mêmes balises pour plusieurs pages)
  • Contenu dupliqué dans vos pages

Google ne se dupe pas, il convient donc d’être très vigilant sur ce point.

Problèmes d'optimisation des liens et d’URL

Les liens que vous créez entre les différentes pages de votre site (ce que l’on appelle le maillage interne), et les liens que vous créez avec d’autres sites sont importants.

 

Voici ce qu’il faut particulièrement surveiller :

  • Liens internes cassés
  • Liens externes cassés
  • Liens conduisant à des pages HTTP pour un site HTTPS (le protocole https est un critère de qualité majeur pour Google)
  • URL contenant des tirets du bas à la place des tirets du milieu

Problèmes d'explorabilité pour les robots rendant votre site non indexable par Google

Pour comprendre votre site, Google et les autres acteurs du net scannent votre site avec des « robots ». Et évidemment, il est important de leur permettre de bien faire leur travail.

 

Voici les erreurs fréquentes que nous rencontrons chez nos clients qui bloquent cette indexation :

 

  • Pages incorrectes trouvées dans sitemap.xml ou Sitemap.xml manquant
  • Sitemap.xml non spécifié dans robots.txt
  • Problèmes d’indexation du site
  • Conflits d’attributs hreflang dans le code source de la page
  • Problèmes de liens hreflang incorrects
  • Attributs hreflang et lang manquants
  • Nombre de mots faible

Problèmes d’accessibilité sur mobile

Votre site doit charger rapidement. Même si certains officiels de Google ont publiquement affirmé en 2020 que ce n’était pas un critère décisif dans le positionnement de votre site, personne ne veut attendre 1 minute qu’une page charge.

Votre site est lent ? Vous courrez le risque que l’internaute trouve ses informations ailleurs.

Alors soignez particulièrement ces points :

  • Faible vitesse de chargement de page (HTML)
  • Fichiers JavaScript et CSS non mis en cache
  • Fichiers JavaScript et CSS non réduits

Comme nous vous le disions plus haut, il s’agit d’une liste d’erreurs avérées importantes pour votre référencement. Cependant, les algorithmes de Google étant gardés secrets, cette liste n’est pas définitive et peut évoluer souvent.

 

Vous avez peut-être l’impression d’avoir lu tout un dialecte qui vous est étranger, c’est normal ! Toutefois, le responsable de votre stratégie web comprendra parfaitement chaque point évoqué. Votre site ne pourra être bien référencé et atteindre les objectifs que vous lui fixez tant que ces points ne seront pas traités correctement.

 

Vous voulez savoir où vous en êtes ?

 

Sémillance met à votre disposition l’outil d’Audit de site de Semrush, un des leaders mondiaux des outils SEO et c’est gratuit !

2. Le contenu est roi sur Google

Le bon référencement Google s’effectue aussi au niveau du contenu de votre site web. Comme nous l’avons vu précédemment, le copier-coller partout sur internet n’est pas votre ami.

Google et vos visiteurs veulent en savoir plus, du contenu original et de qualité, démontrant votre expertise.

 

Pensez vos textes comme une discussion :

  • A qui vous adressez-vous ?
  • Est-ce une page destinée à des néophytes ou à des experts ?

Vous ne leur parlerez surement pas des mêmes choses et de la même façon. Savoir fournir aux visiteurs l’information qu’ils recherchent est donc primordial.

 

De plus, les gens utilisent leurs téléphones en toutes situations et 46 % des recherches Google ont une intention locale.

Plus des 3/4 de ces actions mènent à une action concrète, comme une visite en magasin ou une prise de contact. 

Voici les éléments à prendre en compte dans votre création de contenu.

Produire du contenu pour mobile

Il s’agit tout simplement de produire des contenus qui donnent envie d’être lus.

 

Quelques points à prendre en compte :

  • Titres courts de trois lignes maximum
  • Paragraphes courts, facile à lire
  • Interlignes et police adaptées

La lecture doit pouvoir être fluide et rapide.

Écriture en pyramide inversée

 

Souvenez-vous du plan imposé au lycée pour rédiger une dissertation : Introduction –  développement – conclusion.

Dans le cas de la rédaction pour le web, c’est tout l’inverse !

Les gens ne lisent que rarement les articles jusqu’au bout, alors c’est à nous de nous adapter.

 

Dans l’introduction, donnez l’essentiel de votre message ! Si vous prenez cet article par exemple, nous vous avons promis les 3 piliers du SEO. Et ils sont annoncés dans le premier paragraphe de l’intro.

Développez vos propos dans le corps du texte. C’est ici que vous prouverez votre expertise. Et terminez par une ouverture sur d’autres pistes de réflexion, sur les étapes suivantes pour les lecteurs qui veulent aller encore plus loin ou même une incitation à prendre contact.

 

Tout dépend du type de contenu que vous rédigez et des objectifs que vous fixez pour ce contenu.

3. Les backlinks déterminent la popularité web de votre site

Pensez aux backlinks (liens d’autres sites pointant vers votre site), de la même manière que la notoriété de votre entreprise dans « la vraie vie ».

 

Si tout le monde vous connait dans votre ville et recommande chaudement vos services, il sera très facile de ressortir du lot et les clients devraient affluer. Si en plus de cela ce sont des sommités de votre milieu ou des personnes publics respectées qui vous encensent, c’est encore mieux.

 

Pour les backlinks c’est pareil ! Si beaucoup de sites pointent vers le vôtre, et qu’en plus ce sont des sites de qualité et cohérents avec votre activité, ceci est perçu comme un signal fort par Google qui vous permettra de gagner quelques positions sur vos concurrents.

C’est un travail de longue haleine. Et comme il existe des sites de meilleure qualité que d’autres, certains sont donc considérés comme toxiques et doivent être supprimés de vos liens.

 

La qualité d’un site est mesurée par diverses métriques, mais la plus importante est le score d’autorité.

 

En plus de cela, il existe plusieurs sortes de backlinks qui n’ont pas tous la même valeur aux yeux des moteurs de recherches : liens nofollow, dofollow, sponsorisés ou payants, UGC, Liens éditoriaux, etc. Mais ça, c’est une autre histoire 🙂 

 

N’hésitez pas à visiter notre blog pour d’informations sur comment booster votre entreprise avec internet. Et si vous êtes déjà prêts à sauter le pas, contactez-nous ici pour en discuter.

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